国内视频行业从2005年诞生第一个视频网站平台开始，走到今年已经8年了，在这8年里，网络视频行业取得厂辉煌成绩，无沦是用户覆盖还是影响力都不断提升，尤其是在?2008年，国内外的几个重大事件对网络视频起到明显的拉动作用，如奥巴马赢得美国总统竞选让全世界看到了网络视频的力量。而在国内，视频网站借助北京奥运会，通过为用户提供便捷、及时和丰富的视频服务，也极大的提升了整个行业的媒体价值，山此带动了视频营销的开展。

网络视频行业经过2008年的高速发展滞后，现已进入平稳期，对于视频营销未来的发展前景，我想主要是以下三个方面有所变化:

一、视频将更加大众化

近年来，随着科技的发展，视频已经从专业化操作变得更加大众化，就如同土豆的广告语一样“每个人都是生活中的导演”，科技的进步使得视频营销变得如此简单，或许会推动视频营销时代的早日到来。

1.技术方面。我们再也不需要拿着笨笨的摄像器材去完成制作了，我们可以用简单的数码相机、家庭数码DV、智能手机甚至摄像头完成整个拍摄，它们使视频拍摄变得更加

方便、低廉，而且效果同样惊艳。

2 .制作方面。最近几年关于影视制作的软件层出不穷，越来越智能化的电脑软件使得视频剪辑变得异常简单，一台电脑就可以进行简单的视频制作。

3.渠道方面。网络的迅速发展为视频创造了一个巨大的播放平台，而智能手机、iPad为代表的移动媒体终端又为视频创造了另一个巨大的播放平台。

4.传播方面。随着社交媒体的出现，使得视频传播变得更为简单，也使得视频营销的效果更为显著。

二、视频传播将朝社会化视频与移动视频发展

近年来，博客、SNS,微博、微估等社会化媒体的出现，从一定程度上改变了互联网的生态，对于网络视频而言，必须紧紧抓住 SN S、微博、微信上的大量用户，对于很多视频用户而言，用户之间的点评和视频网站对视频资源的评分等，对用户选择看什么样的视频有着重要的影响，而来自社会化媒体推荐的链接，也成为用户去视频网站的主要动力。因此，建立良好链动关系，从而让用让用户可以有更多的视频网站人口，这对视频的推广尤其重要。

另一方面是以智能手机、掌上电脑为代表的移动媒体终端的使用，使得客户端视频和网页视频差别不再明显，可以说，自从iPad流行之后，视频网站就争先恐后推出针一对移动用户的客户端，同时，在智能手机上也有了很多网络视频的客户端，调查发现，现在有很多人已经形成了在一个休闲放松的场所使用iPad或手机看网络视频的习惯，而且这样的人群将越来越大。

最近又推出了超级电视，可以预测到，在不久的未来，手机、电视、电脑三屏合一，到那时，我们就可以随时随地看任何节目，并且能在不同“屏幕”直接自由无缝地切换视频内容了。

三、视频营销将更加专业化

作为与线下电视最为相近的互联网服务，网络视频服务是使用最多的服务之一，但同时也面临盈利压力，版权成本和宽带成本较高，而视频广告价格较低、付费模式难成气候，这是目前视频网站的主要困境，也迫使视频营销走向专业化的道路。主要体现在以下二个方面:

1.视频内容更加专业化

尽管我们在前面说，随着科技技术的发展，视频从专业制作向大众转变，但这只是在技术层面上的发展，而在视频内容上，网民每天接触几百万个视频，他们对视频的优质内容需求日益增高，只有优秀的、专业的视频才能吸引更多的人来观看。为了追求“优质”视频以吸引观众，各大视频网站开始参与影视剧的制造，他们与电视台或者专业的制作公司合作，共同“出品”优质内容，从2011年开始，网络自制剧日渐流行，包括搜狐高清、土豆、奇异、凤凰视频、腾讯视频在内的数十家视频网站纷纷鼎力推出“自制剧”战略，如搜狐就跟中影集团合作启动了“7电影方案”，邀请刘烨、黄渤、王学兵、黄磊、吴秀波、李光洁、张默等七位演员拍摄制作微电影。

2.专业网络广告研究平台

网络视频已经成为网民最喜爱的网络服务之一而广告是网络视频不可或缺的一部分，  一方面视频网站与所有的媒体一样，需要广告收入来维持业务的运营，实现盈利的目的，只有在盈利的情况下，视频网站才会不断的壮大和发展，网络视频才会变得更加繁荣;另一方面，网络视频本身的属性又赋予广告更加丰富的内涵。可以说，网络视频广告伴随着网络视频诞生而诞生，同时又推动网络视频繁荣。

如今，网络视频已经成为网民观看影视剧的重要渠道，热播影视剧、综艺绝妙等内容不断引发观看热潮，网络视频媒体价值不断提升，从而吸引了越来越多的广告主投放资金据互联网研究机构易观国际最新发布的报告显示:2013年第二季度，中国网络视频广告收入达到28.8亿元，较第一季度增长18.5%，与去年同期相比增长49.7%。尽管这样的数据相比千亿级的传统电视来说还有很大的差距，但这足以让所有的营销人、网络广告人、企业家等去关注、分析和研究。

正是在这种情况下，以艾瑞网、易观国际、中文互联网数据咨询中为代表的网络营营销研究机构，开始了对网络广告的研究，他们研究网络视频广告的形式研究网络视频穷网络视频广告的受众、对比网络视频广告的价格、研究网络视频广告的效果等。

3.专业的视频营销团队

伴随着网络营销的发展，尤其是社会化媒体的发展，网络视频营销在网络营销中将变得越来越重要，企业对网络视频的需要也更加迫切，专业的网络视频营销团队也应运而生。他们开始专业地进行网络视频拍摄、制作、推广、优化和评估。

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